Дорожная карта
Бренда премиальной продукции
Начните плавно скролить сайт
ЭФФЕКТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ & ТЕХНОЛОГИИ ПРОДАЖ
НАДИР ГАФУРОВ – MARKETING & TRAINING MANAGER
Цели разработки суббренда:
Привлечение новой целевой аудитории премиального уровня
и формирование новых горизонтов по объемам продаж
Выведение на рынок премиальной группы товаров
с кратно бОльшим уровнем маржинальности
Создание нового видения возможностей компании
как способной на производство и реализацию премиальных изделий
Этапы
запуска премиального суббренда
Этапы
1.
Маркетинговое исследование
2.
Платформа бренда
3.
Создание сайта
4.
Создание репутации
5.
Запуск рекламных кампаний
1. Маркетинговое исследование
Анализ ниши
Определение целевого клиента премиум сегмента продукции ткани
•Основные клиенты
•Потенциальные покупатели
•Потерянные или бывшие клиенты
Анализ конкурентного окружения в премиум сегменте
•Ключевые конкуренты на этом рынке и их продуктовые линейки
•Позиционирование и маркетинговые коммуникации конкурентов
•Отзывы потребителей на продукты конкурентов
Определение запроса в премиум диапазона
•Статистика запроса продукции в поисковой системе Яндекс Директ
•Какие соцсети ведут конкуренты, как подают контент
•Как бренд конкурента представлен в СМИ, насколько часто упоминается и в каком тоне
2. Платформа бренда
Нейминг
Поиск и создание имени компании
Фирменный стиль
Цветовая палитра, айдентика (шрифты), общая визуальная концепция бренда
Бренд бук
Документ описывающий правила визуального представления компании
Брендинг
Создание логотипа компании
Позиционирование
Формирование видения бренда, ассоциативного ряда
3. Создание сайта
Создание сайта, ориентированного на клиентов и дизайнеров категории продаж B2C и B2B сегмента. Он должен дать посетителям понять: ткани бренда «А» выбирают профессионалы с репутацией на рынке, а так же предоставить пользователям категории B2B
Сайт должен включать в себя:
Каталог продукции
Информационные страницы "О компании"
Модуль "Блог" (для ведения блога компании)
Модуль "3D визуализатор"
Одной из отличительных особенностей сайта должен быть «онлайн-визуализатор»- модуль с помощью которого пользователь может выбрать несколько вариантов основных цветов интерьера (чтобы визуализация была похожа на интерьер его помещения) и интересующие его варианты тканей, и увидеть как они будут смотреться в интерьере
4. Создание репутации
Публикация базовых статей и отзывов для формирования первичной репутации компании
Публикация статей на инфо-сайтах (для создания естественной ссылочной массы и формирования репутации в выдаче поисковика)
Публикация отзывов о компании на ЯндексКартах (получение оценки компании (не менее 20 отзывов для оценки не ниже 4.8)
Публикация отзывов на иных площадках (Отзовик, Yell)
Публикация новостей с выходом в ЯндексНовости (не менее 2-х публикаций)
5. Запуск рекламных кампаний
Рекламная активность должна быть на регулярной основе, начиная с момента разработки бренда и продолжаться в постоянной активности, задействую все доступные инструменты коммуникации с клиентом.
1.
Популяризация бренда
Работа с социальными сетями, силами заказчика
2.
Маркетинг, СМИ, POS материалы
Силами заказчика
3.
Интернет продвижение
Яндекс Директ (охват поиска Яндекс и Рекламной Сети Яндекс (РСЯ), в которую входят 90% информационных сайтов и социальных сетей РФ). СЕО продвижение. Ведение социальных сетей и видео-каналов.
Time
план
Временной план запуска
Сентябрь 2023
Запуск
Октябрь 2023
Завершение маркетингового исследования и старт разработки брендирования
Ноябрь 2023
Завершение разработки названия бренда, фирменного стиля необходимого для запуска разработки сайта
Январь 2024
Пред подготовка рекламной активности для запуска сайта. Разработка банеров, написание публикаций для СМИ (онлайн), подогрев аудитории в социальных сетях.
Март 2024
Запуск сайта, с дальнейшим продвижением в Яндекс Директ, отзывы, таргетинг, SEO
Стоимость
запуска
Этап работ
Наполнение
Стоимость
Маркетинговое исследование
•Анализ конкурентов (особенности, маркетиговые стратегии)
•Исследование частотности запросов в нише
51 000 р.
Платформа бренда
•Нейминг, брендинг, фирменный стиль- 45 000р.
•Бренд бук- 74 000р.
119 000 р.
Создание сайта
Создание многостраничного сайта с каталогом продукции и модулем "Онлайн визуализации" (возможность изменения цветов/текстур на изображении интерьера)
355 000 р.
Создание репутации
Карточка компании (ЯндексКарты) с 20 опубликованными отзывами и оценкой не ниже 4.8- 51 000р.
30 отзыв (посев по площадкам отзовикам типа Отзовик, Yell)- 33 000р.
2 публикации с выходом в ЯндексНовости- 31 500р.
8 публикации на инфоресурсах с индексацией Яндекс- 27 000р.
142 500 р.
Запуск рекламных кампаний
Рекламные кампании Яндекс Директ (максимальный охват по поиску и сетям (РСЯ)
Ведение блога (контент план, копирайтинг, поддержка ссылками)
Ежемесячная стоимость ведения (РК + СЕО Блог)
45 000 р.
Ориентировочный ежемесячный рекламный бюджет
60 000 р.
Управление проектом Надир Гафуров
Координация, управление, контроль
Ежемесячно до полного запуска проекта
90 000 р.
Благодарим
за внимание
ЭФФЕКТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ & ТЕХНОЛОГИИ ПРОДАЖ
НАДИР ГАФУРОВ – MARKETING & TRAINING MANAGER
РАЗРАБОТКА SITESLAB